La Radio Mercado en Lima

La radio mercado en nuestra ciudad es considerda como un tipo de radio alternativa, esto se debe a que basicamente su funcion esta enfocada hacia fines informativos y lucrativos y a que se conforman por grupos reducidos con poca tecnologia.


Su financiamiento esta sostenido por los llamados comites dirigenciales o las asociaciones de propietarios de tales establecimientos.

La acogida que tienen este tipo de radios se ve garantizada ya que es inevitable para los oyentes que asisten a los mercados, por tal motivo crea cercania y participacion entre los mismos, en su mayoria de ocasiones.


Las radio mercado se caracterizan mas que nada por el acercamiento que tienen a sus oyentes, pues estos no la ven muchas veces como un medio de comunicación masivo, pero con todo esto la radio mercado cumple una labor tan o mas importante que alguna otra radio de señal abierta, pero para conocer un poco más el funcionamiento y las peculiaridades de este tipo de radios, enumeramos algunas de sus características

- Son de carácter no lucrativo. Estas radios pertenecen o han sido promovidas por organizaciones sociales y/o asociaciones. Son una de las actividades centrales que realizan estas organizaciones, suele ser la actividad de mayor peso y que mueve más recursos de estas asociaciones.

- Su programación pretende adecuarse a los requerimientos y necesidades de su público objetivo (vendedores y clientes). Predominan los programas de contenido local, sobre movimientos sociales y gran variedad de programas musicales muy especializados (que tocan casi todos los estilos y tendencias). En estas radios tiene cabida lo que en otras no suena.

- Servicio público. Por su carácter abierto y asociativo estas radios se han convertido en el medio de comunicación del establecimiento, permitiendo un fácil acceso del oyente, cubriendo el enorme vacío dejado, en este aspecto, por la radio pública y la radio municipal.

- El grado de participación en este tipo de asociaciones de radio es muy alto, llegando algunas radios a superar los 100 socios a lo que habría que añadir un gran número de colaboradores.

- El carácter de radio "no profesional". Su funcionamiento no es el habitual de un medio de comunicación, la mayor parte de las personas que forman estas radios no son profesionales de la comunicación, se trata más de aficionados a la radio y a la comunicación. Por otra parte los medios técnicos con los que cuentan estas radios no son tampoco profesionales. Los objetivos que persiguen estas radios son muy diferentes a la de los medios convencionales con su maquinaria humana y técnica, por tanto estas radios tienen su propio modelo de gestión y organización que está más cercano al terreno asociativo.

- Su carácter experimental. La introducción de nuevos formas y formatos radiofónicos han convertido a estas radios en un referente de frescura e innovación. Hasta la radio convencional ha asimilado parte de estas variaciones del lenguaje y las ha adaptado a su programación.

- El efecto feedback. El proceso de comunicación llega a ser tan puro que desaparecen las barreras entre emisor y receptor. Por su incidencia sobre un área muy concreta se producen multitud de interacciones entre la radio y su entorno. Es muy frecuente que muchos oyentes acaben colaborando en la financiación de la radio.

- Financiación. Desde estas radios siempre se ha mirado con recelo la financiación a través de publicidad o de subvenciones por considerar que hacían peligrar la independencia del proyecto. Este ha sido uno de los debates más habituales entre las diferentes radios. Estas son las diferentes vías utilizadas por las radios para su financiación:
1. A través de las cuotas de los vendedores y dirigentes. Suele ser la fuente de financiación más importante ya que es con la que se cubren los gastos fijos (local, electricidad, teléfono...).
2. Realización de actividades (rifas, polladas, sorteos, etc)
3. Venta de lotería, camisetas, bonos de apoyo y pequeñas donaciones.
4. Algunas radios están desarrollando formulas de patrocinio de comercios locales.
5. Ofrecen publicidad a los puestos del mercado.
6. Algunas no cuentan con el reconocimiento legal.